如何打造强大的Logo形状

对于一些品牌来说，仅仅是它们的Logo形状就足以让它们立即被识别。一个更具排他性的俱乐部已经拥有了一个特定形状的所有权，因此它甚至不需要完全实现为一个Logo形式，就可以下意识地与其品牌相关联。

一个强大的Logo可能看起来很简单，但创建有效的Logo形状并不容易。请注意，在我们的文化中，用于描绘最显眼品牌的Logo形状并不是偶然选择的——有一些强大的心理力量在起作用

在这篇文章中，我们将简要介绍如何在你的Logo中使用形状心理来创建一个独立的强大Logo。如果你想要更多的明星Logo建议，请浏览我们的Logo设计指南。之后，请查看世界上最好的Logo，并找出哪里可以找到最好的Logo设计灵感。

获取Adobe Creative Cloud如何使用Logo形状的力量 01.了解人类如何看待Logo形状

（图像：©；（耐克）

我们的潜意识对不同的Logo形状有不同的反应。直线、圆圈、曲线和锯齿状边缘都暗示着不同的含义，因此一个熟练的Logo设计师可以利用形状来推断品牌的特定品质

比如，想想Nike Swoosh：以尖点结尾的曲线组合提供了强烈的运动暗示。

特定的Logo形状发出特定的信息：

圆圈、椭圆和省略号倾向于传达积极的情感信息。在Logo中使用圆圈可以表示社区、友谊、爱情、关系和团结。戒指暗示着婚姻和伙伴关系，暗示着稳定和持久。任何类型的曲线在本质上都倾向于被视为女性化。直边的Logo形状，如正方形和三角形，在更实际的意义上表示稳定，也可以用来暗示平衡。直线和精确的Logo形状也赋予力量、专业精神和效率。然而，尤其是当它们与蓝色和灰色等颜色结合时，它们也可能显得冷淡而不吸引人。用不协调的位置或更具动感的颜色来颠覆它们可以解决这个问题，让人联想到更有趣的东西。也有人认为三角形与权力、科学、宗教和法律有着良好的关联。这些往往被视为男性特征，因此，三角形在那些产品带有男性偏见的公司的Logo中更为突出，这并非巧合。我们的潜意识将垂直线与男性气概、力量和侵略性联系在一起，而水平线则表示社区，宁静和平静。形状的含义也延伸到所选择的字体。参差不齐、棱角分明的字体可能显得咄咄逼人或生动活泼；另一方面，柔和圆润的字母给人以年轻的吸引力。曲线字体和草书更能吸引女性，而粗体字体则更具男性气质。 02.了解形状心理学

（图像：©；马可·乌戈里尼）

存在某些&lsquo；剪贴画；风格视觉陈词滥调保证让任何Logo设计专家咬牙切齿。避免使用灯泡等常见违规行为来表示；想法；或globes作为“国际”的缩写；不惜一切代价。

但是形状心理学远远超出了显而易见的范围。经常被用作具有巨大影响力的包豪斯设计学院Logo的是黄色三角形、红色正方形和蓝色圆圈——这是瓦西里·康定斯基（Wassily Kandinsky）的研究成果，他认为形状和颜色可以超越文化和语言障碍。

康定斯基（Kandinsky）认为，锌黄色补充了三角形的棱角锐利；凉爽、有灵性的蓝色是圆圈的完美搭配；而泥土般的、发自肺腑的红色则与正方形完美搭配。我们；稍后我将更详细地探讨色彩理论

03.运用形态心理学

（图像：©；Logo设计（伦敦）

在开始为客户设计Logo之前，请写下Logo应传达的价值和属性列表(这是您需要尽可能了解客户及其业务的原因之一）。请您的客户编制一份公司价值观列表或仔细查看他们的使命宣言。

一旦您对Logo需要传播的信息有了感觉，您将能够了解如何将其与Logo形状、颜色和字体相匹配

将这三种元素结合起来，发挥你的优势：例如，如果你选择了一个强壮的体形，但觉得它太男性化，那么就采用一种或多种颜色来淡化男性的特征

04.了解格式塔理论

（图像：©；（世界自然基金会）

要将心理学的应用扩展到更深的层次，请复习20世纪20年代德国心理学家的格式塔理论。他们认为，人脑将它所看到的视觉元素统一起来，形成一个整体，具有显著更多的意义。人们用形状相似的物体形成图案，而与群体不同的物体则成为图像的焦点。

另一种格式塔原则，闭合，通常用于Logo设计；这是当一个物体不完整，但有足够的细节供人眼绘制整个画面时。一个很好的例子是WWF使用的熊猫Logo，如上图所示。世界野生动物基金会的Logo使用格式塔理论的闭合原理来描述熊猫，即使形状不是完全闭合的。

您在设计中融入的Logo形状将成为向公司客户和广大公众传达的信息中的固有元素。一旦你了解了商标形状背后的心理，你将能够利用这些知识为你的客户创造强大的品牌

05.把它剥离到最基本的部分

所有最好的Logo形状示例都遵循一些黄金法则。首先，也许是最重要的一点：简单

将思想融入您的概念中，但不要；Don’不要过分劳累执行，也不要纯粹为了它而装饰Logo。您需要易于识别，以及规模和应用的多功能性。想一想：如果在网站的页脚上使用tiny，它是否也会像在建筑物正面使用一样有效

测试概念简单性的一个好方法是不断减去元素，直到达到最基本的形式。在这里要残忍。如果你用一些粗略的笔划快速地画出它，它仍然可以识别吗？它最独特的定义性特征是什么？一般来说，Logo设计越简单，就越令人难忘

06.主网格和结构

（图像：©；送货员（O）

It&rsquo；无论是在Behance或Dribble等在线平台上，还是作为项目案例研究的一部分在自己的网站上，或者发布给设计出版社，设计机构在公共场合发布草图的现象越来越普遍。设计工作室；Deliveroo的品牌更名也不例外（如上）

（图像：©；（推特）

这些工作通常包括设计的技术方面；s构图，揭示并讨论构成其结构基础的网格以及定义形状的特定曲线和角度

此类项目可以成为指导您自己工作的宝贵参考点，并有助于使抽象设计原则（如黄金比例）在应用中变得生动起来。推特；最新的图标围绕一系列互锁的圆圈构建，根据此图，这些圆圈符合&lsquo；黄金比例；1:1.618

07.使用负空格

巧妙地使用商标中的负面空间可以让人微笑，用智慧帮助品牌识别。即使是对负面空间最微妙的运用也会产生难以置信的效果。联邦快递（FedEx）是一个经常被引用的用于纯排版标记的智能负片空间的例子，但也有很多突出的符号使用它的例子。对于NBC（上图），将六个彩虹色的水滴转变成孔雀只需要一点小切口。

巧妙而恰当地使用，负面空间也可以在Logo设计中赋予额外的意义，强化了通过减法简化可以带来更难忘品牌Logo的理论

运用机智和幽默

（图像：©；（亚马逊）

消极空间只是让人会心一笑的一种方式。已故的伟大的艾伦·弗莱彻（Alan Fletcher）是Pentagram的创始合伙人，他是在平面设计中运用简单智慧的先驱之一，这一做法特别适合于Logo设计。

使用智慧的Logo的一个突出例子是特纳·达克沃斯（Turner Duckworth）；s亚马逊Logo（上图）

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