HelloFresh品牌的更名是一个胜利（但有一个大问题）

变色龙logo在线生成

在被上帝抛弃的2020年，至少有一些成功的故事。食品配送服务在封锁期间表现良好，随着市场日益拥挤，领先的餐盒公司HelloFresh推出了一个新的品牌，旨在帮助它脱颖而出。

通过一个新的Logo和应用程序图标以及更新的插图，由总部位于伦敦的DesignStudio重新品牌是一个全面的新身份公司。这当然是一个更现代的外观，但用户指出了一个相当突出的问题，Logo和应用图标（保持它远离我们的最佳Logo列表）。

旧（左）与新（右）变色龙logo在线生成

Logo的手写字体已经被更清晰的衬线取代，而流畅的，几乎卡通风格的石灰已经被一个平面版本取代了与格朗吉尔阴影DesignStudio说：“我们新的lime logo仍然具有其前身的所有可识别的特性，但已经简化到可以在任何地方使用，无论大小、在线或印刷、静态或滚动屏幕。”

工作室还推出了一系列令人愉快的插图“烹饪手势”（见下文），旨在给HelloFresh“一个有趣和独特的自制感觉”。这些将包括搅拌、炖煮和搅拌，并将装饰公司的包装。

HelloFresh以前的Logo和身份可以说看起来有点疲惫，新的外观肯定更大胆，更现代。从表面上看，我们可以说这是一个令人愉快的现代新面貌。用户在Reddit上指出，唯一的问题是，它的粗犷风格并不完全是“新鲜”的。

新的logo太可怕了。一位用户抱怨说：“这些颜色对我来说并不是‘新鲜食物’。”另一个补充说图标“看起来很脏”，而有人甚至认为深色斑点阴影类似于“从角落里爬进来的霉菌”。Eek.

这里的问题似乎是应用程序的图标（上图），而不是整个Logo。如果没有石灰的背景，我们不清楚斑点阴影是为了传达水果的质地和形状，因此“脏”的外观。如果HelloFresh能够找到一种方法将lime本身融入到图标中，也许用户会发现新的外观更容易接受。

虽然许多最令人讨厌的品牌更名都是自上而下的失败，但HelloFresh的“脏”图标让人感觉像是一个不幸的疏忽，在一个全新的品牌中。事实上，用户主页上的图标通常是他们第一次看到一个新的品牌更名，所以把它做好是很重要的。如果您正在寻找灵感，我们的最佳iOS应用图标列表是一个很好的起点。

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