SportDirect的新Logo旨在实现平等

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过去一年，商店可能遭受了一点打击，但这并不意味着现在是零售商店打包进货或停止大张旗鼓的时候了。举个例子：Sports Direct是英国商业街上田径、运动鞋等运动用品的圣地，本周它推出了一个全新的品牌形象。

这个新形象的Logo将品牌名称放在两个表示等号的横条内。这一主题试图将平等和包容性放在前面和中心，但品牌本身可能不是这两个方面的堡垒，在各种场合关于工作条件和薪酬的问题上一直受到困扰（更多信息见下文）。一个Logo是否能让一个有争议的品牌看起来更好是值得商榷的，但是你可以通过我们的Logo设计指南来确保你的Logo看起来更好。

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这个新的外观是由全球品牌公司venturethree创造的，他的创意搭档格雷厄姆·琼斯说：“我们喜欢在体育运动中人人平等的理念。我们想创造一个品牌，大胆地作出这一声明。一个外向、超级运动的品牌，让它保持简单，帮助人们感到有力量。”

一个高尚的理想，当然，但有些公司可以隐藏在美德背后，隐藏一些不愉快的事实。据透露，Sports Direct显然一直在向员工支付低于最低工资的工资，并被指控在疫情肆虐的情况下要求员工上班。这家公司的问题由来已久，这让我们不禁要问，以平等的名义重新命名是否足够。

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这是否足以让人们重返商店，还有待观察。一旦封锁解除，品牌将不得不做很多事情来吸引眼球，以重申其在商业街上的地位。海报和在线活动是一种很好的方式，证明了设计和品牌对任何值得信赖的企业都是多么重要。

具有讽刺意味的是，尽管该公司有着悠久的历史，但迄今为止，新的Sports Direct身份仍然没有争议。如今，一个新的商标不引起立即的讨论是很罕见的；例如，最近的RFEF重新命名，它得到了设计师和足球爱好者的红牌。

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