宝马激进的Logo重新设计是十年来的汽车品牌重塑吗？

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由于许多原因，2020年是一个相当大的事件。除此之外，今年是新车Logo年，从日产到劳斯莱斯，每个人都展示了新的设计——几乎所有的设计都可以用一个词来形容：扁平。但也许其中最好的一个是一年前的这个月首次曝光的。

去年3月发布的宝马重新设计的Logo是对其以前的金属Logo的透明、平面的重新想象。经典的黑色外环（现在是完全透明的）消失了，3D和灯光效果也被去除了，创造了一个最小的新外观。圆形的设计仍然保留，公司家乡巴伐利亚州的白色和蓝色也是如此。

宝马（@BMW）分享的帖子

上发布的照片

我们非常喜欢这种清晰的设计。它的简洁意味着它已经被数字刷新，但它也承认Logo的103年遗产-一个坚实的例子，既经典又现代的Logo设计。虽然最初在网上遭到了一些质疑，但很快就发现，这种透明的设计在物理应用和数字应用上都非常适合——比如上面的“趣味展示”视频。

客户和品牌高级副总裁延斯·蒂埃默（Jens Thiemer）在一份新闻稿中说，“宝马正在成为一个关系品牌，“（什么，像火药一样？）而透明Logo的设计是为了“散发出更多的开放性和清晰性”。

宝马i4概念车上的Logo变色龙logo在线生成

此后，宝马在其关于Logo历史的文章中增加了2020年的设计。从上下文（见下文）来看，这一重新设计的大胆之处更为明显——去除黑环似乎是Logo自1917年推出以来最大的变化。

BMW历代变色龙logo在线生成

当BMW在2019年首次发表这篇文章时，我们特别感兴趣的是它揭穿了一个普遍的误解，即Logo本身代表一个螺旋桨。这源于1929年的一则广告（见下图），该广告在一个旋转的飞机螺旋桨上展示了Logo，以宣传宝马正在制造的新飞机发动机。

推动这一神话的广告变色龙logo在线生成

&ldquo；在很长一段时间里，BMW几乎没有努力纠正BMW徽章是螺旋桨的神话，文章说，“所以坚持宝马是螺旋桨的说法不会完全错误”。在繁文缛节和极其严格的指导方针的世界里，很高兴听到一个品牌建议它的Logo可以是你想要的任何样子。看来平板车Logo的趋势将持续到2021年，雷诺上周刚刚悄然推出了一款新的设计。今年1月，可能是有史以来最荒谬的车标揭晓仪式，起亚的盛大庆典甚至让最奢侈的新年庆典都蒙羞了。

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