杰米玛阿姨要重新命名了

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贵格会燕麦旗下的早餐品牌阿姨杰米玛（Aunt Jemima）很快就要更名了，此前多年围绕该品牌形象的评论不绝于耳。批评人士说，它描绘了有害的种族成见，根源在于奴隶制和种族主义。

据百事可乐（PepsiCo）旗下的桂格燕麦公司（Quaker Oats）称，该品牌目前以一位名叫杰米玛阿姨（Aunt Jemima）的黑人女性形象为特征，将于2020年底逐步取消，改名将在晚些时候进行。当然，要与我们的顶级包装设计竞争还有很长的路要走。

杰米玛阿姨品牌的早期迭代变色龙logo在线生成

尽管贵格会燕麦公司曾经改变过这个品牌，试图留下它的种族主义色彩（去掉阿姨身上的“奶妈”头巾）例如，杰米玛的头（见上图），它不愿意完全放弃杰米玛阿姨的品牌，因为它唤起了“熟悉感”。然而，在支持黑人生活的全球抗议浪潮中，各地的品牌都在审视自己的战略，桂格燕麦重新评估了自己的地位。

“我们认识到杰米玛阿姨的出身是基于种族刻板印象，”Kristin Kroepfl，桂格食品北美公司副总裁兼首席营销官在一份声明中说虽然多年来一直在努力以适当和尊重的方式更新品牌，但我们意识到这些改变是不够的。”

品牌将从今年年底开始逐步取消变色龙logo在线生成

早在2015年，Riché；Richardson在《纽约时报》的一篇文章中写道，康奈尔大学（Cornell University）的一位非裔美国文学副教授写道，杰米玛阿姨描绘了“奶妈”的刻板印象，“一个忠诚而顺从的仆人，热切地养育着她的白人主人和情妇的孩子，却忽视了自己的孩子。”

歌手柯比上传了一段视频，讨论了该产品的种族主义背景（见下文）。这段名为“如何制作非种族主义早餐”的视频解释了杰米玛阿姨的品牌形象和真实故事的含义，杰米玛阿姨是这家公司刚成立时的代言人。

如何制作非种族主义早餐。#黑人生活伴侣#所有黑人生活伴侣#黑人女性生活伴侣logo在线生成;WY6irZwWtJJune15，2020

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几周前，我们看到一些品牌对黑人生命物质运动的初步反应，其中包括一些积极的信息，现在行动开始跟进，火星。公司也承诺放弃本叔叔的大米品牌。

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